最近听说以前面过的 social 广告公司也倒了，因为认识老板，打听下来，其实是老板转换赛道，不吃 social 这碗了。
Social 的饭为什么难吃？
现在 social agency 的主要业务无非两大块：
1、retainer
这个是最吃人力
一个 retainer 至少要一个完整阿康，一个设计，一个文案。
在现在客户预算大大缩减的情况下，公司为了节省成本，一个阿康可能要带两个 retainer。一个设计和文案，要带三个甚至以上的 retaner。 你可以问问周围做 retainer 的朋友，哪个不骂娘？但哪个又敢不做呢？毕竟 retainer 的月费，就是公司最宝贵的现金流。
2、campaign
这个最吃成本
现在几乎没有送到嘴里让你做的 campaign，都需要比稿。
一次 campaign 的比稿，需要至少一个 阿康，一个创意，一个文案，一个策划。比稿是没有费用的，所以是纯成本。
公司 retainer 都压的喘不过气，还要做 campaign。
在降本增效的趋势下，公司可能并没有好且贵创意策划，这时候就要找外包…
那这些都是可见的成本。
如果没赢下来，公司的钱就是打水漂。
如果赢下来也未必好过。
KOL 、拍摄等等动则几百万的预付，要几个月后才给你。
一般的公司能扛过几个月？
不比行不行？不行。
很多公司是通过 campaign 来和客户保持联系，这种时候不给客户面子参与比稿，那以后别的生意也就再见了。
所以 social 公司还能活下去吗？这个世界不能没有